Home
SMM
7 способов «обойти» обновленный алгоритм показа от Facebook

7 способов «обойти» обновленный алгоритм показа от Facebook

Фейсбук снова поменял алгоритм показа публикаций в новостной ленте не в пользу коммерческих страниц. У нас есть предположение, что в первую очередь это коснется именно страниц брендов и товаров, а не локального бизнеса. Согласно статистике Authenticity Marketing, страницы локальных компаний имеют охват в 5 раз больший, чем коммерческие, при этом количество комментариев на них выше в 8 раз, а общий показатель воздействия на пользователей оценивается в 40 раз лучше.

Глобальная соц.сеть ставит себе задачу показывать контент, который важен и интересен пользователю и зарабатывать на рекламе постов от бизнес-страниц. К сожалению, теперь подписчики будут видеть все меньше постов от коммерческих страниц, потому что конкуренция за показы возросла в разы.

Мы вкратце опишем о 3 важных обновлениях алгоритма и предложим 7 способов «нового подхода» к продвижению постов.

Посты друзей в приоритете показов

Теперь страницам будет еще сложнее бороться за органический охват, так как конкуренция теперь будет не только с другими страницами, а с друзьями, родственниками и знакомыми.

Меньше публикаций с действиями друзей

Если вам в ленте часто встречались публикации в стиле «вашему другу понравилась публикация …», «ваш друг прокомментировал публикацию/видео/ссылку», то их сейчас станет гораздо меньше. Это, несомненно, не очень хорошо для страниц, так как ранее, такого рода новости, позволяли привлечь внимание друзей поклонников.

Больше контента для новых и неактивных пользователей

У Facebook существует строгое правило — не показывать одна за одной публикации от одного и того же источника. Но для новых и неактивных пользователей соц. сеть его пересмотрела. Чтобы таким пользователям хотелось больше времени проводить в соц. сети, Facebook готов показывать больше публикаций новичкам, даже если они идут от одного и того же источника.

Что же теперь делать бизнес-страницам?

В первую очередь не стоит «паниковать». Нужно пересмотреть свои методы продвижения, и мы вам предлагаем 7 способов «обойти» обновленный алгоритм, чтобы все-таки мелькать в новостной ленте клиентов.

1. Like & Share от друзей и знакомых

У вас есть друзья и знакомые, которые готовы лайкать ваши посты. Просто отправляйте им ссылку на опубликованный пост прямыми сообщениями, электронными письмами или в Skype. Это гарантирует вам, что в первые минуты «жизни» поста на Facebook, он уже заработает свои первые likes&share и тем самым  увеличит шансы на больший охват.

Algoritm-facebook копія

2. Бустинг или реклама на Facebook

Каждую свою публикацию можно усиливать путем бустинга на Facebook.  Если этого не делать, рискуете тем, что ваш пост увидит лишь небольшая часть подписчиков, и он вам не принесет никакой пользы. Если вы до этого никогда не оплачивали рекламу на Facebook, то бустинг у вас будет вызывать много вопросов.

Рекламные функции Facebook позволяют четко отобрать любую аудиторию, учитывая возраст, пол, финансовое положение, место работы и многие другие факторы, позволяющие показывать рекламу только вашей аудитории.

Предугадывая ваш вопрос на счет сколько денег тратить на бустинг поста, мы советуем вам начать с 5 $ на старте, и почувствовать результат от охвата постов с продвижением и без.

 3. Дублируйте контент в группы

Вы можете создать свою собственную группу или найти уже кем-то созданные, чтобы публиковать посты. Дублируйте контент только в те группы, которые имеют прямое отношение к вашей сфере деятельности. И учтите, что в группах по интересам люди собираются не для того, чтобы видеть только прямую рекламу ваших товаров/услуг, а еще для обсуждения, получения ответов на свои вопросы, ценной информации в той или иной отрасли. Поэтому мы советуем вам чередовать посты «продающего» характера с постами, которые несут в себе ценную информацию для участников групп.

Мы вот для своих клиентов создали группу «SMART SMM для бизнеса». В ней обсуждаем вопросы, связанные с SMM и маркетингом. К тому же каждый клиент может задать любой вопрос и получить от нас ответ.

Cover_Smart-SMM_Blue

Дублирование контента в группах дает большую гарантию того, что его увидят участники, но перед каждой публикацией поста задавайте себе вопрос: «Какую полезную информацию я сообщу людям? Нужно ли это им в данной группе?»

И будьте готовы, конечно, что вам начнут задавать вопросы и нужно на них отвечать.

 4. Начните личное общение с клиентами

Вы, как представитель бизнеса, отлично можете работать «лицом компании» и продвигать ваш товар/услугу в сети через личное общение. Так почему бы вам не начать больше общаться с клиентами, узнавать их проблемы и помогать им их решать.

Людям не интересны сами по себе товары/услуги, им интересно получать готовое решение. Классик маркетинга Филип Котлер сказал: «Продавая дрель, помните: вы продаете не дрель, а дырки в стене, которые можете сделать с её помощью».

Мы предлагаем вам пойти дальше, и начать продавать даже не «дырки», а ощущения необходимости в ваших товарах/услугах вашим клиентам через личное общение. В случае с дрелью, это могло бы быть ощущение «ты не можешь быть хорошим хозяином без дрели в доме».

Помните, если ваш товар/услуга «на уровне» и вы готовы выступить в качестве его личного гаранта, смело начинайте общение с клиентами через соц. сети.

Когда ваш товар/услуга начнет у клиентов ассоциироваться с вашим именем, переходите на следующий уровень — инициируйте офлайн встречи.

Вот как мы, например 🙂

eventiHUB

 

5. Конкурсы с ценными призами

Представьте, что вы купили лотерейный билет и выиграли какую-то сумму денег. Уверены, что вы это запомните на всю жизнь. Тоже самое произойдет и с вашими подписчиками, если вы предложите им поучаствовать в конкурсе с призом, который мотивирует их принимать участие.

Если вы начнете проводить конкурсы на постоянной основе, то люди могут очень быстро к этому привыкнуть, и ждать когда же вы проведете следующий конкурс.

Для проведения хорошего конкурса нужен повод (актуальный праздник или тренд), завлекающая картинка, простая механика, и, обязательно, ценный приз. Ценные призы подбирайте под повод, или исходя из интересов вашей ЦА.

Знімок екрана 2015-04-25 о 18.33.41

6. Эффективные визуальные картинки с call-to-action

Еще одним из способов стать заметнее являются картинки, которые вы используете в своих постах. Мы вам предлагаем их сделать эффективнее. Для этого вам достаточно прослушать наш вебинар. 

Вы публикуете посты, бустите их, а они не приносят вам ожидаемого результата? Ошибочно предполагать, что пользователи и без вас понимают, что нужно делать после прочтения. Им нужно подсказывать 🙂

Такой подсказкой служит call-to-action или «призыв к действию» на картинке.

Знімок екрана 2015-04-28 о 14.19.31

Чтобы добавить кнопку с призывом к действию, воспользуйтесь нашим графическим редактором.

7. Пишите о трендах

Информацию в интернете можно сравнить с волной. Если вы хотите быть «на гребне волны», то вам нужно ловить актуальные инфоповоды, которые горячо обсуждаются всеми пользователями. Этот вид контента называется ситуативным или трендами. Например, возьмем солнечное затмение в 2015 году. Вот несколько кейсов, как его обыграли некоторые бренды.

Знімок екрана 2015-04-28 о 14.23.41

Главное правило ситуативного контента: кто первым оригинально обыграл инфоповод, тот собрал большинство лайков.

Знімок екрана 2015-04-28 о 14.23.56

Резюме: при уменьшении органического охвата нужно «не паниковать», а искать новые методы продвижения страниц. Мы предложили вам 7 способов. Внедряйте!

 

- помогаем малому бизнесу создавать контент и привлекать больше клиентов из социальных сетей. Сервис включает в себя:

  • Библиотеку шаблонов, где можно найти тысячи готовых идей для разных индустрий.
  • Графический редактор.
  • Календарь с возможностью автоматического постинга в Facebook, Vkontakte и Twitter
  • Статистику

Настрой. Запусти. Вернись к управлению своим бизнесом!