Как увеличить открываемость письма с помощью рекламы в Facebook

Советом о том, как увеличить открываемость писем поделилась Алёна Мельон, руководитель проекта EmailШеф и лектор академии интернет-маркетинга WebPromoExperts.

Открываемость писем — 10% (то есть из 100 отправленных вами писем — прочтут всего лишь 10). Это связано с тем, что в среднем в почтовый ящик пользователя интернета попадает 35 писем в день. У людей мало времени, поэтому после того, как вы отправили письмо подписчикам, привлекайте их внимание к своей рассылке.  Делать это можно с помощью рекламы в Facebook. Как это сделать читайте ниже.

После того, как вы отправили рассылку, вам нужно найти ваших подписчиков в Facebook:
1. Загрузите базу подписчиков из сервиса рассылок в .csv формате и сохраните на компьютере
2. Зайдите в свой рекламный аккаунт в Facebook

3. Нажмите «создать кампанию», выберите цель «поднимать публикации» и страницу своей компании

4. В пункте «Кого бы вы хотели охватить рекламой?» нажмите ссылку «создать новую индивидуально настроенную аудиторию».

5. В открывшемся окне выберите «Список клиентов», далее «загрузить файл». Если вы делаете рассылки с помощью сервиса рассылок MailChimp, то можно не выгружать данные, а просто импортировать список подписчиков.

6. В открывшемся окне выберите файл в .csv, который вы сохранили на компьютере ранее, и нажмите «создать аудиторию».

Теперь вы можете показывать рекламу в FB только своим подписчикам. Практика показывает, что в Facebook можно найти около 50% ваших подписчиков. Эти люди оставили данный адрес вам и на него же зарегистрировались в FB. То есть, если ваша база 1000 адресов, то около 500 человек вы сможете охватить еще и в Facebook.

Запускаем и оформляем рекламное объявление на Facebook

Алена рекомендует использовать картинку, которая привлекает внимание при просмотре ленты с надписью «Проверьте свою почту».

В тексте объявления, в зависимости от того, какую информацию вы отправили в письме подписчику, вы можете написать:
— «Мы предлагаем вам, как нашему подписчику скидку « на телевизоры». Подробнее читайте в письме, оно у вас в почтовом ящике».
— «Приглашаем вас на уникальное мероприятие, подробности у вас на почте».
— «Сегодня мы хотим вам рассказать о том, как правильно мыть посуду. Если у вас контентная рассылка, читайте в письме у вас на почте».

Обратите внимание, задача такого объявления не рассказать суть письма, а просто привлечь внимание пользователя к нему — сделать так, чтобы пользователь заинтересовался и захотел прочесть письмо.

Вывод: реклама в Facebook для ваших подписчиков может на 30-50% увеличить открываемость ваших писем.